Platform streaming Max , yang sebelumnya dikenal sebagai HBO Max, bersiap untuk mengikuti jejak raksasa seperti Netflix dan Disney+ dalam memerangi akun bersama . Menurut pengumuman terbaru dari JB Perrette, CEO Warner Bros. Discovery, langkah pertama akan dimulai minggu depan , ketika pengguna terpilih akan menerima pesan yang memberitahukan mereka tentang perubahan kebijakan penggunaan akun.
Perubahan ini tidak akan terjadi secara langsung atau agresif . Menurut rencana perusahaan, mereka akan menerapkan pendekatan yang lebih bertahap daripada platform lain. Pada saat yang sama, pada tahun 2025, Max akan mulai menawarkan fitur baru yang memungkinkan pengguna untuk menambahkan anggota eksternal ke akun utama dengan biaya tambahan. Strategi ini bertujuan untuk secara resmi mengatur berbagi akun dan, secara bersamaan, meningkatkan pendapatan platform.
Mengapa hal ini berubah dan bagaimana cara kerjanya?
Penggunaan akun bersama adalah praktik umum yang memungkinkan banyak pengguna menghemat biaya berlangganan. Namun, praktik ini secara bertahap mulai ditindak oleh berbagai layanan, dan penerapannya oleh Max tampaknya tak terhindarkan. Meskipun demikian, perusahaan meyakinkan pengguna bahwa kontrol ini tidak akan seketat yang diterapkan oleh perusahaan lain, seperti Netflix, yang telah menuai kritik karena kekakuan pembatasannya.
Perrette mengakui bahwa deteksi akun memang akan menjadi proses yang kompleks. Platform ini akan mempelajari perilaku pengguna untuk mengidentifikasi pola yang menunjukkan penggunaan di luar tempat tinggal utama , seperti akun di rumah kedua atau akses dari beberapa lokasi. Filter akan terus ditingkatkan sepanjang tahun 2025 dan diharapkan mencapai efektivitas maksimal pada tahun 2026.
Opsi dan tarif untuk pengguna
Salah satu alternatif yang akan ditawarkan Max adalah opsi untuk "menambahkan anggota tambahan" ke akun dengan biaya tambahan, mirip dengan model yang diterapkan oleh Netflix. Metode ini bertujuan untuk menghindari pemblokiran akun total dan menawarkan opsi yang lebih ramah pengguna bagi mereka yang ingin terus berbagi akun mereka secara sah.
Dengan kebijakan baru ini, biaya berlangganan dapat meningkat secara signifikan bagi mereka yang sebelumnya berbagi akun. Misalnya, paket Max saat ini menawarkan dua layar seharga €9,99/bulan dan empat layar seharga €13,99/bulan, memungkinkan sekelompok pengguna untuk membagi biaya bulanan. Namun, opsi ini dapat hilang atau menjadi lebih terbatas setelah kontrol baru diberlakukan, dengan biaya tambahan yang disebutkan sebelumnya sebagai kompensasi.
Bagi Warner Bros. Discovery, strategi pengelolaan akun bersama yang baru ini bertujuan tidak hanya untuk menghasilkan pendapatan tetapi juga untuk menstabilkan perusahaan yang telah menghadapi kesulitan keuangan serius dalam beberapa tahun terakhir. Perusahaan memproyeksikan bahwa langkah-langkah ini akan mulai memberikan dampak positif pada pendapatannya selama paruh kedua tahun 2025 dan sepanjang tahun 2026.
Kalender yang penuh dengan pemutaran perdana
Bersamaan dengan kebijakan baru tersebut, Max juga berkomitmen untuk mempertahankan minat pengguna dengan penawaran konten yang kuat. Di antara rilis yang paling ditunggu-tunggu adalah musim ketiga The White Lotus , yang akan tayang pada Februari 2025, dan musim kedua The Last of Us , yang dijadwalkan pada musim semi tahun yang sama.
Akhir tahun 2025 juga menjanjikan kegembiraan bagi pelanggan platform ini, dengan dirilisnya prekuel Game of Thrones , A Knight of the Seven Kingdoms . Sementara itu, penggemar Euphoria harus menunggu hingga tahun 2026 untuk menikmati musim ketiga, yang penayangan perdananya ditunda karena perubahan produksi.
Sementara itu, upaya untuk memerangi berbagi akun sejalan dengan keputusan yang dibuat oleh platform besar lainnya seperti Disney+, yang juga telah mengumumkan langkah-langkah serupa. Hal ini mencerminkan tren yang lebih luas dalam industri streaming, di mana perusahaan mencari cara baru untuk memaksimalkan pendapatan dan mengoptimalkan sumber daya di pasar yang semakin kompetitif.
Pengumuman itu dengan cepat memicu komentar di antara para pengguna, yang terbagi antara kebutuhan untuk mendukung platform dan ketidakpuasan mereka terhadap pembatasan tersebut. Lanskap streaming jelas telah memasuki fase baru , di mana akun bersama akan menjadi sesuatu yang sudah ketinggalan zaman.