Apple telah mengambil risiko dan membuka profil Threads resminya., jejaring sosial milik Meta yang bersaing langsung dengan X (sebelumnya Twitter). Keputusan ini, yang telah lama ditunggu-tunggu oleh banyak pengguna, menempatkan perusahaan tersebut pada posisi baru dalam ekosistem digital, yang menyoroti minat Apple untuk tetap hadir di semua saluran yang relevan dengan audiensnya.
Meskipun akun tersebut telah diluncurkan, Apple belum mengunggah pesan atau konten apa pun di profil Threads-nya.Namun, kehebohan yang dihasilkan sudah cukup bagi profil @apple untuk mengumpulkan hampir 5 juta pengikut hanya dalam beberapa hari, yang diuntungkan oleh sistem pengikut otomatis yang mengintegrasikan Threads dengan Instagram. Pertumbuhan instan ini tidak mengherankan mengingat lebih dari 34 juta pengikut merek tersebut di Instagram.
Strategi lambat di Threads
Profil resmi dari Apple menghadirkan gambar sederhana: logo ikoniknya dan deskripsi 'Apple'. Untuk saat ini, akun tersebut masih tidak aktif, tetapi langkah ini tidak mengejutkan mengingat rekam jejak merek tersebut di platform lain. Misalnya, di X, Apple mempertahankan hampir 10 juta pengikut, meskipun dia tidak memposting secara teratur.Dia biasanya menyimpan akun ini untuk mengomunikasikan kejadian penting atau kesempatan khusus, dan tidak terlalu menonjolkan diri dalam kehidupan sehari-hari di media sosial.
Dalam Threads, Apple tidak sendirian. Akun resmi lainnya seperti Apple Music, Apple News, dan Apple Books menjadi pelopor dalam bergabung dengan platform tersebut. segera setelah peluncurannya pada pertengahan 2023, meskipun semuanya memiliki pola ketidakaktifan yang sama. Sebaliknya, merek seperti Shazam dan Beats by Dre, yang juga terkait dengan Apple, memang sering memposting di profil masing-masing.
Indikasi bentuk komunikasi baru?
Kedatangan Apple di Threads dapat diartikan sebagai gerakan formal belaka atau awal dari strategi komunikasi baruDalam beberapa tahun terakhir, banyak perusahaan besar telah memilih untuk hadir di semua jaringan sosial utama, meskipun tingkat aktivitas di masing-masing jaringan bervariasi tergantung pada tujuan dan hasil yang dicapai.
Bahwa Apple kini telah memutuskan untuk membuka akun Threads utamanya, dua tahun setelah peluncuran platform tersebut, dapat dilihat sebagai tanda bahwa jejaring sosial Meta itu memantapkan dirinya sebagai alternatif serius bagi X, terutama pada saat perdebatan mengenai pengelolaan dan masa depan Twitter lebih hidup dari sebelumnya. Jika perusahaan mulai menggunakan Threads untuk berinteraksi dengan komunitasnya, mengumumkan rilis, atau menanggapi ulasan, kita dapat melihat perubahan signifikan dalam cara Apple berkomunikasi dengan pengikutnya..
Untuk saat ini, baik Apple maupun akun Threads yang terkait lebih memilih untuk tetap bersikap tenang, mengingatkan pada kebijakan kehadiran selektif yang diterapkan perusahaan tersebut pada platform digital lainnya. Harapannya tinggi, dan masih harus dilihat apakah merek Apple akan memilih untuk menjadikan Threads sebagai saluran yang lebih aktif dalam ekosistem komunikasinya, seperti yang sudah terjadi pada Instagram.
Masuknya Apple ke Threads telah memberikan dampak langsung dan menunjukkan kemampuan merek tersebut untuk melibatkan pengikutnya bahkan tanpa konten. Kita harus memperhatikan kemungkinan langkah selanjutnya dari perusahaan tersebut, karena masuknya Apple ke jejaring sosial Meta dapat memengaruhi strategi digital perusahaan teknologi besar lainnya dan evolusi platform tersebut.